SEO対策・検索エンジン対策とは、自社のホームページを検索エンジンに良い評価をしてもらって狙った単語で上位表示をさせることです。今の日本における検索エンジンは、実はGoogleもYahooも同じGoogleの検索エンジンを利用しています。
よって、いかにGoogleの検索エンジンがどのような考えでどのような仕組みでサイト評価を行っているのかを理解し、その上で適切な対応をします。

Googleの一番の仕事は、利用者が探したい事(サイト)に対して一番よい検索結果画面を出すことです。
検索で上位表示したいワードを入れて、上位10位のホームページを見てみましょう。あなたのホームページが、それらのサイトより利用者にとって便利なサイトであれば自然と上位になるということです。
Googleは1日に何回もの調整を行っていますし、年に数回の大きな評価基準の変更を行っています。そういった中で、安定的に上位表示を実現するためには、小手先に頼らず王道が一番だと考えています。